Аналитики рассказали, почему рухнули продажи зимних курток

По данным Первого ОФД (входит в Группу ВТБ), который занимает 17% российского рынка фискальных данных, продажи зимних курток значительно сократились в начале 2025 года. Из-за тёплой погоды в данном сегменте продавцы потеряли как минимум 520 миллионов рублей в январе текущего года.
В декабре прошлого года спрос на зимние куртки вырос на 16% по сравнению с декабрём 2023 года: россияне приобрели 415 тысяч пуховиков перед Новым годом, традиционно готовясь к зимним морозам. Сумма покупок превысила 3,3 миллиарда рублей, что на 7% выше чем в декабре 2023 года.

Но в первый же месяц нового года интерес к верхней одежде на пуху и синтепоне стал падать пропорционально тому, как стала расти температура воздуха. январе 2025-го продажи упали на 21% по сравнению с январем 2024 года. Продавцы реализовали только 246 тысяч пуховиков. Сумма покупок снизилась сразу на четверть по сравнению с январём прошлого года: до 1,66 миллиарда рублей.

«Традиционно в зимний период наблюдается повышенный спрос на пуховики, однако в январе 2025 года мы фиксировали падение. Одной из причин является тёплая погода, которая сохранялась на протяжении декабря и января. Это привело к тому, что россияне предпочли сэкономить на покупке тёплой одежды и выбрать более лёгкие куртки. Мы видим, что вместе со снегом растаяли и надежды продавцов на высокий сезон продаж. Кроме того, меняется и потребительское поведение. Все заметнее становится тренд, когда покупатели отказываются от практики приобретения дорогих пуховиков, требующих дополнительного ухода, предпочитая им более дешевые изделия, которые можно менять каждый новый зимний сезон», - пояснила Гребёнкина Татьяна, руководитель направления аналитических исследований Первого ОФД.

В связи с такой ситуацией отмечается устойчивое падение цен на зимнюю верхнюю одежду. В декабре 2024 года цены снизились на 7% по сравнению с сезоном 2023 года (в среднем, до 8,1 тысячи рублей). В начале года средняя стоимость куртки составляла уже 6,7 тысячи рублей, что на 3% меньше, чем в январе 2024 года. На ценник также могли повлиять ранние распродажи, которыми продавцы пытались простимулировать потребительский спрос.